タイトル
輸入商品のマーケティング戦略10のステップ。10分で読めるシリーズ
著者名
姉崎慶三郎,MBビジネス研究班
発売日
2017/04/24
概要
説明文
さっと読めるミニ書籍です（文章量11,000文字以上 12,000文字未満（10分で読めるシリーズ）=紙の書籍の22ページ程度）
【書籍説明】
機械関係のメーカーABC株式会社に勤務するT氏は、ベテランの国内営業マンだった。ある日、海外部門に異動となり、成長の期待される大きな海外市場で働くこととなる。輸出ビジネスも輸入ビジネスもどちらもこなせることを求められている。
T氏の勤めるABC株式会社は、全社で130人の機械関連メーカー。今までKマネージャーと女性社員Bさんのたった2人で全社売上高の10%を輸出してきた。T氏がそこに加わることになった。
本書は、海外ビジネスの経験が少ない営業担当者が、分かりやすいストーリーで、輸入品のマーケティング戦略について学ぶ姿を追う。
本書の対象の読者は、T氏のような国内営業で、英語が得意ではない方、海外部門に転属される方、された方、新入社員、または貿易実務初心者、貿易実務や国際業務に携っている方、これから担当する方、営業担当者や財務担当者などの方々である。市場調査に必要な内容を、初心者に分かりやすいストーリーで説明し、すぐに役立つ、実務に直結した情報を提供する。
【目次】
1.マーケティング・ミックスの4P
2.輸入品マーケティング戦略における価格戦略
3.輸入品マーケティング戦略における流通戦略
4.輸入品マーケティング戦略におけるプロモーション戦略
5.輸入品マーケティング戦略のための製品ライフサイクル戦略
6.輸入品マーケティング戦略のためのSWOT分析
7.輸入品マーケティング戦略のための競争地位戦略
8.輸入品マーケティング戦略のためのプロダクト・ポートフォリオ・マネジメント
9.輸入品マーケティング戦略のためのABC分析とパレートの法則
10.輸入品マーケティング戦略のための需要創造戦略
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